I forgårs kunne jeg berette, at Peter Horn, der sidder i advisory boardet for Master i Oplevelsesledelse ved Roskilde Universitetscenter, havde valgt at fjerne en side, der handlede om tilknytningen af Rigmor Ravn Zobel til uddannelsen i 2006.
Nettet glemmer aldrig, og pressemeddelelsen med billede og det hele kunne let graves frem via en cachesøgning.
Personlig branding, brands og onlineadfærd
Brands kæmper med at agere fornuftigt online, og det er ovenstående sag jo egentlig et ret stærkt eksempel på. Reputation management kan ikke længere klares ved et informations- & associations-roll-back, hvor man sletter omtalen. Peter Horn skulle ellers have forstand på den slags, for han er forfatter til bl.a. værket Personlig branding -- der bærer undertitlen: "skab dit eget varemærke."I nødens stund kender man sine sande venner, siges det...
Tillad mig en lille citatmosaik:
"Fremtidens markedsføring vil blive klart opdelt, så massemedier opbygger generel awareness - den gamle sig navnet-effekt - mens nettet ud fra kundeprofiler og søgeordssponsorater skaber branding og direkte dialog gennem målrettet storytelling" (Rigmor Ravn Zobel, 'Reklame: Rigmor Zobel vil brande med storytelling på nettet').
"Jeg vil ikke være kendt for at være kendt" --
Rigmor Zobels brand er, at hun er en kvinde med power. En, der arbejder aktivt for at få flere kvinder ind i bestyrelses- og direktionslokalerne..."
-- Business.dk
"Man kan sige, at ikke-akademikeren Peter Horn og Rigmor Zobel opretholder nogle nærmest totalitære forestillinger om dét at skabe sig et personligt brand, et personligt varemærke.
Med omhu omgiver man sig med og samler en kollektion af superlativer og plusord. Når virkeligheden og den manglende faglige substans pludselig skaber problemer, går man ikke i dialog med omgivelserne, men lader som om, at de pludseligt opståede udfordringer ikke eksisterer!
Det er ikke, hvad jeg vil kalde en faglig eller en videnskabelig vinkel til fænomenet personlig branding som Zobel og Horn begge har gjort sig til eksponenter for. Derfor er kritikken ikke blot forventelig, men også nødvendig - al den stund at Zobel og Horn i deres cross-promotion og deres positioner i den akademiske verden - Master i Oplevelsesledelse på RUC - har gjort sig selv til rollemodeller for de opvoksende generationer af især yngre erhvervskvinder. "
John de Summer-Brason, Kommunikationsforum -- som kommentar til mit oprindelige indlæg om Rigmor Zobel & Master i Oplevelsesledelse.
Verdens hårdeste rally -- The Race Forever
Og så ikke mere langhalm på den sag -- for der er gode historier, der ligger og venter på at blive læst. Verdens hårdeste rally ta'r Jens Hultquist udgangspunkt i i sit seneste gastronomiske miniessay på min blog.
Jeg spandt indledingsvist lidt litteraturhistoriske &-teoretiske tråde. Det er lang tid siden, jeg sidst har været ude i den slags. Jeg skal være den første til at beklage, hvis det blev for langhåret. Men så bare spring videre til béarnaise-skildringen... Eller det skønne billed af én af Japans største samuraier -- Musashi Miyamoto.
0 kommentarer:
Send en kommentar