Etikalisering -- hvad er det?

Toke Nyborg, der sidder i de tilstødende lokaler og skriver på sit speciale om NGO'ers håndtering og forståelse af sociale medier, stak lige hovedet ind og lærte mig et nyt ord: Etikalisering.

Han påpegede -- ganske klogt -- at mens NGO'erne arbejder med at kommercialisere deres viden, arbejder de store virksomheder i stigende grad på at etikalisere deres produkter & deres kommunikationsindsatser.

Etikalisering er således ikke blot en "etikliggørelse" af et fænomen, det er en transformerende fortolkningsproces, der indtænker et produkt, et begreb, en person i en ny forståelsesramme. Jf. Corporate Social Governance-tanken.