At købe og sælge opmærksomhed -- pr-bureauers håndtering af sociale medier

Marketing er en sag, pr en anden. Pr-folk siger tit, at de ikke er interesserede i købt omtale. Det handler om at skabe den gratis, fra bunden, via relationer, gode historier, nyheder. Der placeres. Seedes. Sættes i omløb. Fremavles og fremelskes. Hvis et medie ikke bider på i første omgang, så går man blot videre til det næste på listen.

Idéen om at separere annoncering om public relations, gi'r mening. Et stykke henadvejen i hvert fald -- for det at købe folks opmærksomhed er vel, hvad det handler om for pr-bureauerne.

Men noget kunne indikere, at PR-branchen ikke har helt fat i nogle af de mennesker, der sætter en stor del af dagsordenen online -- bloggerne. Man troede, bloggen var ved at uddø som genre, men det har vist sig at forholde sig stik modsat.

Mere her om og af Kasper Bergholt.