Social Media-case: Kræftens Bekæmpelse: Vidunderlivet

I går blev jeg interviewet om, hvordan virksomheder med fordel kunne bruge sociale medier, så som blogs, i deres markedsføringsstrategi. Generelt betragtet er jeg noget lunken ved at anbefale operationalisering af tilstedeværelse, men følgende case fra Kræftens Bekæmpelse, synes jeg egentlig er ganske illustrerende for fornuftig, autentisk engagement online. Læs mere her om sociale medier.

Læs casen her: Vidunderlivet. Kræftens Bekæmpelse 2010. Livmoderhalskræft.

Læs mere her om Modebevægelsen.dk og modeblogs.

Hvordan kan virksomheder bruge bloggere -- spørgsmål fra Mediaværk

Jeg har lige haft fornøjelsen af at bliv interviewet af Ida Brixtofte Nielsen, der (bl.a.) skriver for Mediaværk.dk. Jeg forsøger at besvare følgende spørgsmål. Hvis du er interesseret i svarene, så læs næste udgave af Mediaværk, som vist udkommer næste uge.

Opdatering. Læs mine svar og refleksioner her: Når virksomheder går galt i byen. Tre paradigmer for forståelsen af medier og marketing.

Hvad kendetegner danske virksomheders brug af nye medier pt. (særligt de danske bloggere)?

Hvornår begyndte man se virksomheder agere aktivt i de nye medier?

Hvordan kan virksomheder komme ind i kampen, når det gælder nye medier som eks. de danske modeblogs?

Har du nogen idé om, hvor udbredt det er, at danske virksomheder ansætter PR-folk specielt til at tage sig af sociale medier?

Hvad er forskellen på, om en virksomhed benytter sig af eksternt PR-bureau eller egen PR-enhed?

Hvordan kan virksomheder bruge sociale medier (særligt blogs) i deres branding?

Og så lidt om mentos til afslutning. Og en lille fiks peirceansk triade.

Læs også: Buzzanova udruller Reebok EasyTone kampagne med Medina.

Etikalisering -- hvad er det?

Toke Nyborg, der sidder i de tilstødende lokaler og skriver på sit speciale om NGO'ers håndtering og forståelse af sociale medier, stak lige hovedet ind og lærte mig et nyt ord: Etikalisering.

Han påpegede -- ganske klogt -- at mens NGO'erne arbejder med at kommercialisere deres viden, arbejder de store virksomheder i stigende grad på at etikalisere deres produkter & deres kommunikationsindsatser.

Etikalisering er således ikke blot en "etikliggørelse" af et fænomen, det er en transformerende fortolkningsproces, der indtænker et produkt, et begreb, en person i en ny forståelsesramme. Jf. Corporate Social Governance-tanken.

Vin til stenbiderrogn -- fx grüner veltliner fra Kamptal

Opskriften, hvis man da egentlig kan kalde den det, på stenbiderrogn med blinis, cremefraiche og finthakket rødløg, satte gang i en lang debattråd om dels andre mulige serveringer med den sarte stenbiderrogn; dels en række gode spørgsmål om, hvilken vin man med fordel kan servere sammen med rognen.


Det kom der et lille ekstraindlæg ud af, som kan læses her: Hvilken vin til stenbiderrogn. Grüner veltliner med en kerne af mineralitet og noget alder på bagen til at få syren dæmpet helt ned og trukket det sekundære aromaer frem, ville jeg rigtigt gerne prøve. En idé kunne være en ældre sag fra Kamptal, fx Ried Lamm fra Schloss Gobelsburg.

Say Everything: How Blogging Began af Scott Rosenberg

Et par ny bøger bestilt...



En ny: Say Everything: How Blogging Began, W - Rosenberg

Og en af ældre dato, men stadig læseværdig, skulle jeg mene. The New Positioning var i hvert fald udmærket:

Marketing Warfare: 20th Anniversary E - Ries.

Algorithms of the Intelligent Web lød også spændende, men det må blive næste gang.





Læs også: Reebok Easytone-kampagne.

Habermas, sociale medier & ekspertrollen

Habermas' Strukturwandel der Öffentlichkeit fik jeg mildt sagt ikke meget ud af, da jeg læste den som medieanalyselitteratur, da jeg læste sidefag i nordisk filologi.

Men titlen hang ved, og strukturalismen -- og strukturtanken -- kom senere til at interessere mig voldsomt (fra Saussure til Peirce og Derrida). Nå. Men for ikke så længe siden fandt jeg så Habermas frem igen og er nu i gang med tygge mig igennem den i et forsøg på at forstå sociale medier dybere og bredere, i en diakron ramme.

Min motivation var en indskydelse, der sagde mig, at der var noget at komme efter i Habermas' diakrone analyse af, hvordan den offentlige sfære vinder frem. Hvordan dens regler og indhold er til forhandling. Hvordan den religiøse, adelige og senere politiske magt distribueres.

I dag står vi i en situation, hvor intimsfæren og offentlighedssfæren for mange mennesker smelter sammen. Venner, man har kendt siden folkeskolen, interagerer man med på samme platform, som man taler med kolleger, chefer, kunder og mennesker, som man måske aldrig har mødt, men som man deler interesser med.

Samtidig foregår der en daglig kamp om at sætte dagsordenen. Om legitimitet, om autoritet, om taletid og talekraft i det offentlige rum. Ekspertrollen er under demokratisering.

I den forbindelse virker det rimeligt at antage, at en del af de frigørende processer, der finder sted, har historisk præcedens. Information wants to be free, som 80'er-hackerne sagde.

At ekspertrollen er til debat hænger selvfølgelig sammen med en politisk motiveret værdikamp. Det hænger også sammen med 68-oprørets autoritetsfejde.

Men det, der interesserer mig mest, er den horisontalisering, internettet som arkitektur og ideologi fører med sig. Det opfattes af nogen som en forfladigelse, en udvanding. Vi forstår verden igennem de kategorier, vi har lært at forstå verden igennem. Og noget tyder på, at disse kategorier stille og roligt destabiliseres.

Og så har jeg måske fået mig selv motiveret til at fortsætte læserierne...

Relateret: Uffe Buchard & Ane Lynge-Jorlén om danske modeblogs anno 2010.

'Ekspertollen' er i og for sig et sjovt ord. Førstedelen kommer af latin expertus, som er en participiumsform af experīrī -- 'at prøve'. En person, der er blevet klog igennem erfaring. 'Rolle' antyder, at det er en skiftende tilstand, personen er i. En rolle, der spilles -- eller som i hvert fald kan have sin begrænsning i tid. 'Rolle' kommer af det franske rôle og betydningen er afledt af den rulle papir, hvorfra skuespilleren læste sine replikker.

Hvad vil og kan Helvedes Køkken? -- alt andet end gastronomi

Dramaturgi må være konceptets bærende element. Og der er i hvert fald forsøg på drama. Wassim Hallal bander og svovler og klasker æg, der tilsyneladende vender forkert, til den store guldmedalje. Tårerne triller på pigerne, og drengene føler sig afstivede og dygtige. Seerne føler med pigerne. Helt, skurke, hjælpere og modtagere. Vi er på eventyr fortalte for børn-niveau.

Det handler om alt andet end gastronomi -- refleksionen over det at lave mad; det at spise mad.

Jeg mindedes en gammel undersøgelse, jeg engang læste, der handlede om, at militærpersoner blev kraftigt påvirket af journalister og kameraer. De overreagerede -- kom hurtigere i affekt.

Hvad får Wassim Hallal ud af det? Godt spørgsmål. At blive stemplet som en perfektionistisk hidsigprop, der måske vælger sine slag lidt forkert. At lukke en restaurant på grund af et æg, der vender den forkerte vej, taler vel for sig selv. Men kan det være anderledes, når man er castet til at være überperfektionisten?

Hvad får TV2 ud af Helvedes køkken? Forbedrede seertal, hvis konceptet fanger an.

Hvad får deltagerne ud af det -- skældud og muligheden for at dygtiggøre sig.

Hvad får branchen ud af det? Fordommene om råberi og dårlige arbejdsforhold bliver styrket.

Hvad får sponsoren -- et komfurmærke ud af Helvedes Køkken?

Det er forår. Det er tid til stenbiderrogn.

Stenbiderrognen var forfærdeligt dyr for et par uger siden, men nu lysner det op -- prismæssigt.


På billedet -- fersk stenbiderrogn rørt med en smule salt. Klar til servering sammen med smørstegte blinis, finthakket rødløg og fed cremefraiche.

2 års arbejde mistet -- blogger taler ud.

I midten af februar kunne Goombay berette, at Google havde lukket en lang række musikblogs ned. Årsagen var brud på ophavsretten. At en platformudbyder har et publiceringsansvar er til at forstå. At der ikke kan gås mere nuanceret til værks er til gengæld noget sværere at forstå.


På dansk grund gik lukningsbølgen ud over Blog Rockin' Peet, som mistede 2 års arbejde. Fra den ene dag til den anden. At argumentere for, at man altid kan ta' og bør ta' backup kan man altid gøre. Det er knapt så interessant, synes jeg. Alle kan ikke være tech-mestre.

Læs om Blog Rockin' Peets oplevelse af forløbet her:

Interview med Peter Dreschler Poulsen

Læs også bloggens tidligere beskrivelse af, hvordan ophavsretligt beskyttet materiale blev behandlet, bare sådan til persketivering:

Blog Rockin' Statement
like many other musicblogs, BRP is here to spread the word of good music. buy tracks and albums - support the artists. all streamed songs and downloads are for promo use ONLY. please delete them when they got you rockin'.

RECORD LABELS!
however, if you own the rights to something posted on this site, and would like to have it taken down, please write to me, and i'll remove it right away.

ARTISTS!
want to introduce your work to a large danish fanbase? want some more blog attention? send me your work and i'll most likely blogrock it!Blog Rockin' StatementLike many other musicblogs, BRP is here to spread the word of good music. buy tracks and albums - support the artists. all streamed songs and downloads are for promo use ONLY. please delete them when they got you rockin'.

RECORD LABELS!
however, if you own the rights to something posted on this site, and would like to have it taken down, please write to me, and i'll remove it right away.

ARTISTS!
want to introduce your work to a large danish fanbase? want some more blog attention. Send me your work and i'll most likely blogrock it!

Michelinstjerner 2010 og Helvedes Køkken 2010

Dagen i dag -- d. 16. marts -- står i gastronomiens tegn. Stjernerne fra Guide Michelin er blevet uddelt. Og endelig er det lykkes restaurantejer og chefsommerlier Christian Aarø Mortesen fra ex-prémisse nu AOC at opnå en michelinstjerne. Mere om det her: Michelin 2010 -- København.

Og så er det også i aften, at der er premiere på tv-showet Helvedes Køkken.

---

Kritik på vej af Helvedes Køkken...

Jeg fik lige en comment-mail om, at der var nyt i tråden om Hell's Kitchen / Helvedes Køkken ovre hos Søren Storm på dSeneste: Malou fra Klidmoster.dk skriver:

"Fandt lige det her via google. Lige nu sidder jeg og forbereder et indlæg om Helvedes Køkken til min madblog i morgen. Det bliver ingenlunde et positivt indlæg, da jeg føler mig rimelig latterliggjort som publikum. Har virkelig fortrudt at jeg brugte tid og penge på at tage til København for at være med til den omgang. Jeg skulle vist ha’ lyttet til Kasper Bergholdt"

Jeg venter med spænding på blogindlægget i morgen.

Læs mine grunde til ikke at deltage som spisende publikum her: Helvedes Køkken og sprogligt møveri.

Fra madblogs til modeblogs

Madblogs har interesseret mig noget tid. Dels fordi jeg selv skriver én, dels fordi mediebilledet er ved at vende på hovedet, fornemmer jeg. Der findes ikke rigtigt nogen semiotikblogs, eller molekylærbiologiblogs. Det er ligesom, at bloggens passer bedst sammen med områder præget af subjektvitet eller intersubjektivitet. Fx mad, musik og mode. De tre m'er.

I Battle & Bounce har vi kastet os over et nyt projekt -- Modebevægelsen. Målet er at formidle moden, som den kommer til udtryk online anno 2010. Og frem -- hvis alt går vel. Vi har været i gang fokuseret en uges tid og lancerede i forgårs en alpha-version. Den kan besøges her -- Modebevægelsen.dk



Du kan også læse en lille introduktion til, hvorfor vi havde lyst til at kaste os over et nyt område: modeblogs.

Hvor køber man østrigsk vin?

I Danmark findes en lang række butikker, der fører østrigsk vin. Men mange af nicheproducenterne, må man til udlandet for at finde. Læs mere her om, hvor jeg køber min østrigske vin henne -- online og offline. Indlægget er ansporet af et spørgsmål per mail fra en læser, der havde haft en fantastisk oplevelse med en flaske riesling fra Weingut Jamek i Wachau.

Cambodia el. Cambodja? -- eller få 90% flere besøgende...

Hvorfor er det interessant? Fordi du kan risikere at gå glip af 90% af relevant trafik, hvis du vælger forkert... Måske...

Foreskrivende eller beskrivende sprogsyn
Hvem bestemmer, hvad der er rigtigt og forkert? Hedder det mayonnaise eller majonæse? Det hedder typisk det, man selv har fået banket ind i knolden, da man lærte sit danske skriftsprog. Grundlæggende kan man have et præskriptivt -- altså foreskrivende -- sprogsyn eller et deskriptivt -- altså beskrivende.

Hvis man er præskriptivist, så siger man fx: At mayonnaise er korrekt, fordi det viser, hvorfra ordet stammer. Mayon -- og så -aise bagpå, ligesom andre fedtede franske ting og sager, béarnaise fx. Hvorfra det ekstra n kommer, det er så et godt spørgsmål, som må vente til en anden gang.

Jamen, er det ikke Sprognævnet der bestemmer?
Hvis man er deskriptivist, så kigger man i højere grad på, hvordan folk ude i det, man ofte kalder virkeligheden, faktisk skriver. Det danske Sprognævn er forpligtet ved lov til at kigge på, hvordan sikre sprogbrugere gebærder sig. Så hvis majoriteten af sprogbrugere lige pludselig ikke længere kan finde ud af, hvad forskellen er på indenfor og inden for, så burde der gøres noget. Det venter vi fortsat på, for folk -- ej heller sikre sprogbrugere -- kan ikke finde ud af det. Med kommatering forholder det sig anderledes; dér er det ligesom, at Sprognævnet har sin egen agenda, som ikke bygger på, hvad sikre sprogbrugere gør og mener. Det må vi også gemme til en anden gang.

Hedder det så Aalborg -- eller Ålborg? Hedder det Cambodia eller Cambodja?
- og hvor mange søger på hver term. I Danmark var der 9.900 søgninger på Cambodia i februar 2010. Det er jo en slat -- og det kunne være interessant for fx rejsebureauer, der tilbyder rejser til Cambodia/Cambodja. Eller humanitære organisationer, der abejder i landet. Hvor mange tror du, der søgte på Cambodja? -- 1.300.

Men er Google ikke så klog, at Google ved, at Cambodia og Cambodja er det samme? Nope -- det tyder det ikke helt på (i hvert fald ikke for ikke-strukturelle sprogregler a la (å = aa (Ålborg = Aalborg)):




Hvad skriver de sikre sprogbrugere
Går man til de store, akademiske sprogsamlinger -- korpora -- så er tendensen omvendt af, hvad folk skriver på nettet. Her foretrækker de sikre sprogbrugere, der repræsenteres ved journalister, offentlige myndigheder, osv. formen Cambodja i en faktor 1:4.

Moralen -- ?
Af og til er terrænet klogere end kortet. Og onlineværktøjerne gør os i stand til at forstå det, man kalder målgruppen, ret nøjagtigt -- i hvert fald på sproglige parametre som stavningspræference.

Påvirker dette også kontekstuelle reklamer -- fx Adsense?
Jeps, jf. screenshotsne ovenfor.

Nordlig rhône 2007, 2008, 2009 & en vinøs kærlighedshistorie om Sauternes

Marie Ahms årgangsskildring af 2007, 2008 og 2009
To nye gæsteindlæg er det blevet til. Marie Ahm var til den største vinmesse i den nordlige rhônedal for en lille måneds tid siden -- og fik smagt sig igennem vine fra en lang række producenter. Udover de skemalagte smagninger i Ampuis havde Marie Ahm også mulighed for at nyde vine til middage med producentervenner så som Georges Vernay.


Det er mit klare indtryk, at mange af de syrahbaserede vine -- så godt som uafhængigt af appellation -- fungerer bedst og mest intenst i samspil med mad, en holdning Marie synes at dele. Læs årgangsskildringen her: Nordlig rhône 2007, 2008, 2009.

Kristian Brask Thomsen skriver om sauternes.
Kristian Brask Thomsen har også afset tid til at begå en kærlighedshistorie. Og det lyder måske lummert og klistret -- og en smule klistret kan det også være, for det handler om Sauternes. Druerne angribes af ædelråd, og det medfører, at de drænes for vand -- mens høje sukkermængder efterlades. Slutteligt medfører ædelråd -- botrytis cinera -- også en øget viskositet, altså tyktflydenhed i den færdige vin. Læs indlægget her: Sauternes -- en kærlighedsshistorie.